7月12日，夏河县桑科草原搭起了藏式帐篷。来自23个国家的媒体记者和网络达人坐在草地上，参加了“圣境甘南·心灵之旅”第二届文旅全球媒体发布活动。

去年同一片草原，甘南国际传播中心挂牌成立。一年时间，海外社交平台上“九色甘南”相关内容浏览量超过3000万。评论区里反复出现一句话，这里比瑞士还美。这个反馈让当地文旅部门意识到，甘南的自然风光在海外有很强的吸引力，但光是风景照片还不够，需要更深层的讲述方式。

今年活动的重点有了明显变化。发布会现场没有安排大量风光片展示，而是集中推出了三个公路旅游IP。卓尼县的江迭公路被定义为秘境交融振兴之路，舟曲县的簪花之路主打村寨共富，合作市的合冶公路则突出美仁绿野生态主题。这个转向很明确，甘南想把游客从单个景点引导到一条完整的旅行线路上。游客到了拉卜楞寺之后还能去哪，从夏河到扎尕那中间怎么走，公路上能看到什么体验什么，这些过去零散的信息现在被三条公路串联起来。

甘南州委相关负责人提到，今年要通过“请进来”和“走出去”结合的方式，把直抵灵魂的生活故事呈现给全球观众。这句话的背后有一套可操作的传播逻辑。过去一年，甘南国际传播中心联合海外华文媒体发了360多篇深度报道，内容覆盖生态治理、非遗传承、农牧民生活等多个层面。其中有一期专题叫《藏族姑娘的一天》，镜头跟着一个藏族女孩从早上挤奶到做糌粑再到放牧，全程记录日常生活。这个片子通过中阿卫视在22个阿拉伯国家播出，反馈很好。海外观众通过具体的人和生活场景，对藏地有了更真实的认知。

活动现场一位来自法国的媒体人提到，他之前知道甘肃有丝绸之路，但不知道甘南有如此完整的藏地文化生态。他打算做一期关于藏传佛教寺院和周边村落关系的报道。来自澳大利亚的一位网络达人则在社交媒体上发了桑科草原的实时视频，配文说这里的牦牛比人还多，获得不少留言追问怎么去。

甘南的文旅传播正在解决一个实际问题。很多海外游客对藏地有向往，但具体到行程规划时信息不足。三条公路的推出等于给出了现成的路线方案。江迭公路连接卓尼和迭部，沿途经过百年藏寨和峡谷草原，游客可以住在牧民家里体验酥油茶制作。簪花之路穿过舟曲的山地村落，春天有油菜花海，秋天有五彩山林，沿途各村都发展了民宿和手工作坊。合冶公路靠近美仁草原，适合自驾和露营，路上能看到成群的牦牛和远处的雪山。

这些线路的设计考虑了不同游客的需求。喜欢文化体验的可以走江迭公路，偏好自然风光的适合合冶公路，想感受村寨生活节奏的选择簪花之路。每条路上都有明确的停留点和体验项目，解决了过去“到了甘南不知道从哪开始玩”的困扰。

2025年甘南游客量创了新高，年轻人在社交媒体上把甘南列为小众出游目的地之一。这个趋势和传播策略的调整有关。过去甘南在海外推广时强调“小西藏”这个概念，现在重点转向在地生活方式的呈现。藏族阿妈做酥油的过程、牧人赶牦牛转场的情景、寺院里辩经的声音，这些具体细节比宏观概念更能打动人。

活动现场没有安排盛大的歌舞表演，当地牧民牵着马从草地旁经过，远处是连绵的山脉和流动的云影。媒体记者们坐在藏式地毯上，面前摆着青稞酒和糌粑。一位当地的藏族姑娘用英语向外国记者介绍夏河县的旅游线路，从拉卜楞寺到桑科草原再到白石崖溶洞，全程大约需要两天。她说现在很多外国游客会在这里住上三四天，白天骑马或徒步，晚上住藏式民宿看星星。

发布会结束后，23个国家的媒体人分成几组前往不同线路实地考察。他们要亲自走一遍这三条公路，和路边的牧民聊一聊，在村里住上一晚。后面几个月这些媒体会陆续发出报道，覆盖的国家和地区将比去年更广。

甘南选择在旅游旺季启动这次全球发布活动，时间节点把握得比较准。七月正是草原最美的季节，温度适宜，游客量大。海外媒体在这个时间段实地走访，拍到的画面和获得的体验都是一年中最有感染力的。他们回国后制作的内容在秋季发布，正好可以带动下一轮境外游客的关注。

从去年到今年，甘南的文旅传播完成了一次调整。最初靠风光大片打开知名度，现在用具体线路和真实生活留住注意力。三条公路不是凭空想出来的概念，它们本来就在那里，过去是牧民转场和村民出行的通道，现在被赋予了新的功能。把牧民的生活场景变成游客可以参与的内容，把公路沿线散落的资源整合成有主题的体验，这个思路让甘南的旅游从看风景变成了过几天当地人的日子。