乐山市夹江县马村镇，暑期研学订单已经排到了七月底。各个山间院落里，主理人们忙着准备迎接新一批客人。

这些院子的主人被称为“文家乐”主理人。马村有13位这样的主理人，他们带着各自的作品和想法扎根在这里。全县16位“文家乐”主理人，大部分都集中在这个小镇。

“文家乐”到底是什么

早上七点，方沟社区“一树闲居”的画室就开了门。主理人陈利群带着成都研学团的孩子们体验拓印。她以前是本地小学教师，退休后把老宅改造成了一个有八间客房、一间画室和茶席纸坊体验区的院子。

陈利群说，普通农家乐吃农家菜，“文家乐”吃的是“文化饭”。这话说得直接，也点出了区别。

在马村，“文家乐”不单是住宿的地方。百年三合院改成的“富丽山居”藏在竹木间，推开窗能看见云海和日出。民国老宅“大千寓居”也在这里，张大千当年改良夹江书画纸时就住过，现在成了“文家乐”的一处地标。

这些主理人各有各的本事。有人复原古法造纸工序，有人擅长写生，有人炒得一手本地山茶。游客住在一家，就能体验多家特色项目。

千年纸乡的家底

马村能吸引主理人持续进来，有几个看得见的原因。

全镇有120家手工造纸作坊，竹纸产业占全国书画纸六成以上的市场份额。全镇还有3000名纸商在外售卖书画纸，这是全国规模最大的县域纸商群体。2023年底到现在，这批人回乡置业，直接带动了“文家乐”的建设。

政策方面，省委十二届九次全会明确提出推动“农家乐”提档升级，建设高品质乡村旅游目的地。这给马村“文家乐”发展划出了清晰的方向。

基础设施也在跟上。7月4日，马村新建的“内环线”村道竣工投用，把各家“文家乐”和手工纸坊串了起来。成乐高速扩容马村段施工也在推进，互通出口离核心文旅村落只有两三公里。

一个成都人的选择

成都人谢佳池2025年第一次来马村，就决定在这里投建“文家乐”。签约总投资约7000万元，建设特色纸文化旅游康养民宿区，预计2027年投用。

谢佳池说，她看中的是马村独一无二的非遗手工纸底蕴，还有政府实打实的配套服务。

这句话说到了点子上。马村给主理人提供的不只是地，还有可体验的非遗技艺、历史故事和看得见的配套支持。这些都是做内容文旅需要的基础。

一起做事，不是各干各的

“文家乐”不是各干各的。夹江县成立了“文家乐”民宿协会，陈利群当会长，牵头统一服务标准、串联研学线路。协会还组织外出考察，把其他地方的经验带回来。

当地政府也做了几件事。梳理闲置院落发布文旅投资清单，简化闲置农房改造审批，联动金融机构提供创业扶持。同时挖掘张大千与夹江纸的历史渊源，打造大地生态博物馆群落，串联村史馆、枷担桥文坊街、大千寓居、传统工艺工作站等节点。

全镇现有正式授牌“文家乐”10家，提供40间客房。在建3家可新增21间客房。13位主理人里有返乡教师、企业家、艺术从业者。

马村镇党委书记陈剑说，过去村民只靠造纸、务农谋生，现在土地出租、民宿务工、文创售卖，收入来源多了。

马村的故事还在继续。围绕纸产业、纸文化、纸旅游的融合链条，这个千年纸乡正在把一张纸的价值做得更大。