省文联调研组最近去了趟张家界武陵源，专门看了看索溪河沿岸的“不着集”文艺市集。调研组在场馆里走了走，跟摆摊的手艺人、做文创的年轻人聊了聊，问得最多的就是客流量稳不稳定、经营上有什么难处、后面打算怎么发展。

这次调研的时间点跟全国的大背景有关。就在调研组出发前一天，文化和旅游部刚发了一篇关于福建“文艺赋美乡村”的专题报道，把福建用艺术带动乡村的经验推了出来。省文联在这个时候去武陵源，既是看“不着集”做得怎么样，也是在琢磨湖南的文艺赋能文旅该怎么往前走。

“不着集”是武陵源区文联牵头做的一个项目，联合了国企和当地的文艺工作者，把非遗手作、原创文创和现场表演整合到索溪河沿岸的夜间场景里。市集启动的时候搞了一个全国手艺人招募，覆盖绘画、书法、编织、雕刻、花艺这些领域，招募条件写得很清楚，优先要原创作品，看重手艺本身的质量。从这些安排能看出来，市集从一开始就想避开旅游纪念品千篇一律的老问题。

调研组在现场肯定了市集的运营思路，但也提了几点要求，包括持续打响品牌、深入挖掘土家非遗和峰林山水的文化内涵、拓宽短视频和直播等线上推广渠道。这些要求背后有一个所有文旅市集都会遇到的难题，就是起步阶段靠政府推动和资源扶持，等进入正常运营之后，怎么保证自己能跑起来，不靠外部持续输血。

福建的经验能提供一些参考。霞浦东壁村把摄影艺术作为抓手，把文艺空间融入到村子原有的环境里，定期搞文艺沙龙和夜间活动，文化活力变成了村子自己的内生动力。龙岩永定土楼引进了数字IP做了沉浸式剧场，解决了观光内容单一的问题，还带动了就业，村民收入有了明显增长。这两个地方的做法有一个共同点，文艺不是景区外面的装饰，是重新组织消费场景的核心要素。

“不着集”有一个其他很多市集不具备的优势，它就在武陵源核心景区边上，游客量有保证。但游客多也带来挑战，市集内容容易变得平庸，到处都能买到的东西摆在这里，游客看一眼就走。调研组强调的挖掘本土民间艺人和丰富线下沉浸式体验，指向的就是怎么把手艺变成游客带不走、只能在这里体验到的内容。

市集的名字叫“不着集”，这个取名本身就有一种不刻意、不强求的味道。调研组提出的方向其实也呼应了这一点，既然叫“不着集”，就得跟普通市集区别开。土家织锦的图案是怎么织出来的，烙铁画师傅一笔一笔怎么烙上去的，游客在现场能看到制作过程，能跟手艺人聊两句，这些东西是线上购物替代不了的。

从更大的消费环境来看，文化和旅游消费这几年一直在增长。官方数据显示，2025年全国居民人均教育文化娱乐消费支出达到3489元，同比增长了9.4个百分点。国潮经济的市场规模也突破了2万亿元。游客现在出门旅游，不满足于看看山看看水拍张照，他们想要的是在山水之间能有一点不一样的文化体验。“不着集”要抓住的正是这个变化。

调研组提到的短视频和直播推广，重点不只是卖东西。手艺人的作品需要有一个被看见的渠道，更重要的是讲清楚这件东西跟武陵源有什么关系。一根竹子编成的篮子，如果游客知道竹子是从武陵源哪片竹林砍的，编织方法是哪个土家老人教的，那这件东西的价值就不再是材料成本能衡量的。线上渠道的作用就是把这个故事传递出去。

省文联这次调研对“不着集”来说是一个节点。市集已经有了一个不错的开头，区文联主动牵头，多方力量参与进来，业态也初步成形。接下来的事情是把每个摊位的故事讲清楚，让每一次买卖不光是商品交易，也完成一次文化上的传递。等到游客提到武陵源不再只想到天子山和黄龙洞，还能想到索溪河边有个能看手艺、能跟手艺人聊天的市集，“不着集”才算真正扎下了根。