一份关于世界古都文化影响力的报告近日对外公布。西安拿到96.3分，在参评城市中位列前茅。

分数本身只是一个参考维度。真正值得关注的是，这座城市的国际形象正在发生变化。兵马俑和古城墙依然是西安的标签，但海外视野里的西安，已经不止这些。

中国人民大学与重庆大学等院校联合发布的报告显示，西安在总榜排名第十，国际影响力在省会城市中排第三。在城市文化维度，西安位列特大城市榜首，全国第五。这意味着西安在国际传播领域找到了自己的节奏。

报告给出的结论是，西安的国际形象属于传统与现代交融的典型。海外主流媒体把它看作文明瑰宝的守护者，同时也关注它在丝绸之路经济带上的枢纽作用。境外社交平台上，大唐不夜城的夜景和肉夹馍的短视频持续引发讨论。

西安拿到这个分数，背后有几条清晰的路径。

第一条路径是把历史资源转化成可体验的文旅项目。兵马俑和城墙是西安的传统景点，但游客的需求在变化。2025年国庆中秋假期，西安接待了2007.75万人次游客，旅游总收入199.59亿元。游客来了还要愿意停留和消费，靠的是新体验。沉浸式演艺和数字文创产品提供了这些体验，游客可以把它们带走。

第二条路径是让唐诗从书里走出来。西安提出打造“唐诗之都”的概念。现存五万多首唐诗中，提到“长安”的超过一千四百次。李白、杜甫、王维都在这里生活过，留下了大量诗作。

曲江飞行剧院用一百八十度球幕把李白的《将进酒》做成了飞行体验项目，每小时能接待上千名游客。蓝田县辋川溶洞用光影技术把三百多首唐诗投射在岩壁上，诗句和钟乳石的自然纹理放在一起，视觉效果很特别。这些做法不算颠覆性创新，但落地效果不错。

西安的社交媒体运营也有一套打法。“IN XI‘AN”这个海外社交账号矩阵，全平台粉丝超过三百万，发稿超过九千条，传播量超过七千万。这不是靠一两条爆款内容做出来的，而是长期稳定输出的结果。

国际活动方面，西安承办了首届中国—中亚峰会，欧亚经济论坛秘书处也设在西安。目前西安与三十四个国家的四十一个城市结为友好城市。这些看起来跟普通游客关系不大的事情，实际上是西安国际影响力的基础支撑。

西安在国际视野里的辨识度在发生变化。它不再只是一个有历史的地方，而是正在变成一个既有历史又有当代活力的文化都会。

不过也要看到，西安的总榜排名在第十位，和深圳、杭州等城市还有差距。古都文化的国际影响力是一场长跑。历史资源是天赋，但一座城市能不能持续吸引外部关注，取决于它有没有持续产生新故事的能力。

西安的做法提供了一种参考。它不是简单地把历史拿出来展示，而是把历史和当代生活做了连接。游客在西安可以看兵马俑，也可以在大唐不夜城逛夜市吃小吃。唐诗可以出现在书本里，也可以变成球幕电影的素材。城墙可以白天参观，也可以在城墙上骑自行车看日落。

这些连接让西安的文化形象变得具体。海外游客和网友接触到的西安，不是一个抽象的古都概念，而是一个可以走进去、可以体验、可以消费的城市空间。

回到那份报告本身。96.3分是一个不错的成绩，但它更像一个节点。西安还在持续投入文旅项目和国际传播能力建设。未来几年，随着更多沉浸式体验项目落地和国际交流活动推进，西安在这类榜单上的表现可能还会有变化。

一座城市的国际影响力最终要看它能不能讲出让人记住的故事。西安的故事里，有过去的部分，也有正在发生的部分。这两部分合在一起，构成了它现在的文化气场。