3月19日，小米汽车正式宣布演员舒淇成为品牌代言人，主推当晚发布的新一代SU7车型。消息一出，立刻冲上热搜。

舒淇本人也在社交账号发文回应：”很高兴成为小米汽车品牌代言人。好看、安静、聪明的新一代SU7，给了我一份久违的放松与从容。”她还专门提到，”谢谢SU7这个名字连接起跟我的缘分”。

这个官宣最大的看点是：它源于两年前网友的一个玩笑。

2024年第一代SU7发布时，很多网友发现”SU7″的发音恰好接近”舒淇”，就开始在评论区玩梗，建议雷军邀请舒淇代言。当时大家只是当个乐子，没想到两年后，这个梗真的变成了现实。

雷军在官宣时也提到：”两年前发布第一代SU7时候，很多网友就建议邀请舒淇代言。今天，新一代SU7发布，我们达成了大家的愿望。”

舒淇是小米汽车官宣的第二位代言人。就在两天前，3月17日，小米汽车刚刚宣布中国短跑名将苏炳添成为首位品牌代言人。

雷军当时解释为什么请苏炳添：”因为他是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代SU7车主，因为他姓SU。”这个”姓SU”的说法同样带着谐音梗的味道。

三天之内连续官宣两位代言人，小米汽车的节奏明显在为新车型造势。据雷军透露，新一代SU7于3月19日晚7点正式上市，新车已经开启小订，预售价区间为22.99万到30.99万元。

雷军坦言新车”肯定会涨价”，因为新一代SU7在安全、驾控、智能体验和豪华质感上都有提升，成本上升了不少。据介绍，新车全系标配12项核心配置，包括Pro版CLTC续航达到902公里、全系碳化硅高压平台、全系标配激光雷达和智能辅助驾驶、全系标配9个安全气囊、全系标配2200MPa小米超强钢等。

从代言人的选择来看，小米汽车显然在打”双线策略”。

苏炳添代表的是速度和突破，他的体育精神与SU7追求的性能定位相契合。而舒淇代表的则是质感和从容，小米汽车官宣文案中反复强调”从容”二字：”她，始终以从容的姿态，保持自己的节奏”、”我们都拥有，从容驾驭每一程的底气”。

舒淇在回应中也提到，选择代言是因为SU7给了她”久违的放松与从容”。在她发布的视频里，她还评价SU7″颜值高，又很聪明，让人非常有安全感”，还特意提到”小爱同学”很贴心。

一个负责”快”，一个负责”舒服”，这两个代言人正好对应了消费者选车的两个核心诉求。

网友的反应也挺有意思。当年玩梗的那批人现在纷纷留言：”雷总真的听了我们的建议”、”两年前的许愿今天实现了”、”这波操作可以，网友的嘴开过光”。

从商业角度看，这次合作确实挺巧妙。谐音梗自带传播属性，网友会觉得”这是我当年提过的建议”，参与感和亲切感一下子就上来了。加上舒淇本人的形象确实和”从容”这个词很搭，不像硬塞的代言。

当然，代言人只是前菜，真正的重头戏还是当晚发布的新一代SU7。涨价后的新车能不能被市场接受，产品力到底提升多少，才是决定销量的关键。雷军说”成本上升了不少”，消费者愿不愿意为这些升级买单，很快就会有答案。