2月7号，院线电影《替身拳手》上映了。

这片子阵容其实不弱。徐峥监制，阿如那、马伯骞主演，胡军、王耀庆、李雪琴、龚蓓苾、鹤男都在里头。真乐道出品，就是徐峥做《囧妈》那家公司。按理说这配置，放哪儿都不该是“影院一日游”的命。

但现实就是这么打脸。

猫眼数据显示，上映首日，《替身拳手》票房9.2万，没破10万。排片占比1.3%。

不是大盘冷，是这片子压根没排场。同天上映的没什么新片，《疯狂动物城2》《阿凡达3》都上映快俩月了，依然拿着5%到20%的排片。连《鹿鼎记2》这种在网上免费都能看的片子，院线都给了3.1%。《替身拳手》一个新片，拿1.3%。

这数据摆在眼前，很难不让人想多。

先捋一捋背景。

2019年春节档，《囧妈》宣发都铺开了，预售也走了，影院海报都贴墙上了。结果疫情来了，春节档集体撤档。别的片子都憋着等档期重上，徐峥直接打包把《囧妈》卖给了字节跳动，大年初一线上免费播。

影院那边炸了。你片子在我这儿贴了一个月海报，预售票都卖出去了，我们指着春节档吃饭呢，你说跑就跑，连招呼都不打。之后全国多地院线发联合声明，抵制徐峥及相关作品。虽然后来这事慢慢淡了，但业内一直有这个说法：徐峥被院线记了一笔账。

《替身拳手》这次1.3%的排片，你说纯属巧合，有人信，但不太多。

当然也有人会说：会不会是片子质量太差，影院不愿意排？

这个可能性目前不好下定论。我本人没看成片——我所在的城市，给这片子的场次不是早上八点就是晚上十点半，正常工作的人根本赶不上。豆瓣倒是开了分，目前好评不少。不少提前看过的观众给四星五星，说拳击戏拍得实诚，阿如那演得好，故事不悬浮。微博上更是热闹，李霄峰、徐峥那帮明星朋友转发应援，声势不小。

一部口碑不差、阵容在线、社交平台有声音的电影，首日排片只有1.3%，这个比例放到哪儿都算偏低。

再来看影片本身的卖相。

《替身拳手》讲的是穷小子田野（阿如那）被富商忽悠，当了富二代陈火炬（马伯骞）的拳赛替身。俩小伙子阴差阳错成了朋友，最后发现被骗，只能擂台上见真章。路子是标准的热血体育片，穷人拳手、阶级落差、替身反转，都是这套类型片里管用的梗。

阿如那演技没问题，硬汉脸、眼神狠，站那儿就有故事。马伯骞偶像出身，粉丝基数在那儿，带动话题的能力也不是零。这片子不是冲百亿票房去的，但怎么也不该是首日十万这个体量。

那问题到底出在哪儿？

发行端肯定是短板。没有大发行公司背书，没有强档期加持，又没有特殊发行手段突围。首日1.3%排片，等于还没开打就被按在板凳上了。现在的院线市场不是没空间，是没人愿意给边缘片子试错的机会。排片经理看一眼题材、看一眼监制、看一眼前史，三秒就能做决定。

另一个扎心的事实是：粉丝这次没救场。

马伯骞的粉丝在微博上没少吆喝，但吆喝和买票是两回事。粉圈能撬动的量级，往往被高估。真到了三四线城市，路人连这片子上映了都不知道，因为没有排片，因为没有宣发下沉。片子就卡在一个尴尬的夹缝里：说冷门吧，阵容够热；说热门吧，排片比冷门片还低。

现在回头看，方励当年跪求院线加排《百鸟朝凤》，确实成了名场面。但那是十年前的打法，今天复制不来。徐峥也不可能去效仿。但有一个问题绕不开：徐峥这块招牌，在院线市场还管用吗？

从《囧妈》到现在快六年了。这六年里他导过、监制过不少项目，但真正在院线大规模上映的片子很少。大家对他的印象，更多停留在演员或早年导演作品上。监制这个身份，在发行端是不值钱的。院线认的是主投主控、发行公司、档期决心。这些，《替身拳手》哪一样都没占到。

今天这片子票房不到10万，明天排片大概率还会往下掉。不是片子一定烂，是市场不打算给它机会了。

这事说到底也不复杂。院线是做生意，不是做慈善。一部监制有争议、发行没话语权、题材不卖爆相的片子，凭什么给你排黄金场？

道理都懂。只是看到一部明明能打的片子，连上台的机会都没捞着，还是有点可惜。