2月4日，老凤祥公布了一份震撼业界的“成绩单”：刚刚官宣丁禹兮担任全球代言人仅两周，他亲自推荐的同款黄金产品销售额就突破了6.09亿元！这个数字直接创下了黄金珠宝行业的新纪录，所有人都忍不住感叹：丁禹兮这带货力也太强了！

首先要说明的是，这6.09亿可不是老凤祥整个品牌的总销售额，而是实打实的“丁禹兮同款”——就是粉丝和消费者冲着他直接去买的指定商品。这个数据背后的含金量，确实不一般。

要知道2026年初国际金价一直在涨，最高冲到每盎司5300-5370美元，比2025年涨了接近一成。金价高了，大家买黄金的成本也高了，在这种背景下还能卖出这样的成绩，更显得这次销售爆发力惊人。

其实从官宣第一天开始，销量就已经刹不住车了。1月25日官宣当天，丁禹兮同款系列上线才5分钟，首批150件产品就被抢购一空，当天全渠道销售额直接冲到7500万元。接下来两周更是持续火爆，天猫和京东平台的销售额同比增长分别达到1868%和2339%，这样的增长速度在黄金行业里实在少见。

能卖得这么火，背后其实是品牌、明星和粉丝三方共同努力的结果。

最核心的，是丁禹兮和粉丝之间那份实实在在的双向支持。他的粉丝“海棠”们的消费力真的非常集中，有网友说，6.09亿还只是统计到的同款销售额，粉丝实际购买的可能更多。

丁禹兮对粉丝的好，从来不是嘴上说说。就拿官宣当天的线下活动来说，他直接自己掏钱，选了一条黄金项链和三条手链，随机送给现场四位幸运粉丝，每件礼物价值从几千到上万元不等。他特意把价签撕掉，怕粉丝有心理负担，全程亲手包装、递送，这份诚意全在细节里。

这样“硬核宠粉”的事他做过不止一次。之前他就曾花15万元买了27条项链送给粉丝，还经常请粉丝喝奶茶、包下游乐园。正是这种长期的真诚付出，让粉丝的黏性特别高。这次他代言老凤祥，粉丝们自然全力支持，把对偶像的喜爱转化成了实实在在的购买力。

另一方面，老凤祥这次品牌年轻化的策略也走对了路。

以前很多人提到老凤祥，总觉得是爸爸妈妈、爷爷奶奶才会买的牌子，设计上不够年轻。但这次和丁禹兮合作，老凤祥彻底打破了这一刻板印象。新品既融入了花丝珐琅等国家级非遗工艺，又加入了马年“金玉满堂”生肖吊坠这样的潮流元素，一下子抓住了年轻人的审美。

数据显示，这次购买丁禹兮同款的顾客中，95后人群的比例上升了27%。老凤祥成功地从“长辈专属”变成了“年轻人也爱买的黄金”，不得不说，这次品牌和代言人的匹配度真的很高。

此外，老凤祥的全渠道营销也做得很到位。

早在1月17日到24日的预热期，品牌就用“1.17克黄金聘书”的话题，在全国20个城市的地标广告上提前造势，吊足了大家的胃口。官宣当天，丁禹兮线下送黄金的事件直接引爆社交网络，#丁禹兮刷卡给粉丝送黄金# 话题单日阅读量破亿，免费带来了一波巨大流量，也直接拉动了销量暴涨。

当然，火爆的同时也出现了一些小插曲。

有人搞不清“同款销售”和“品牌整体销售”的区别，误以为老凤祥两周卖了6.09亿，其实这只是丁禹兮同款产品的成绩。还有传言说丁禹兮送粉丝的单品价值4.7万元，这个说法并没有得到品牌证实，大家理性看待就好。

另外，丁禹兮的热度还传到了韩国网络，有韩国网友用“중남”来音译他的名字开玩笑，还有人调侃“送黄金是在求婚吧”。这些话题不必过度解读，更没必要上升到中韩婚恋观的比较。

这次合作也让丁禹兮创造了一个新纪录：他成为95后艺人中第一位黄金品类的全球代言人。目前他同时代言顶奢品牌范思哲和国民品牌老凤祥，这样的代言组合被业内视为“既有品牌高度又有销售转化”的典型案例。

而对老凤祥来说，借着丁禹兮的热度，品牌顺势推出了“藏宝金巡展”，进一步推动新中式美学与现代消费的结合，为传统行业的转型升级提供了一个很好的示范。